Blogs: Media maken

Als je eerlijk kijkt naar je communicatie, dan is “meer doen” zelden het echte antwoord. Meer kanalen, meer formats, meer campagnes klinkt logisch, maar maakt je systeem vaak juist kwetsbaarder. Het resultaat: versnippering. Veel activiteit, weinig herkenning en te weinig ritme om vertrouwen op te bouwen bij (toekomstige) klanten.

Print voelt voor veel organisaties als iets van vroeger. En toch duikt het op opvallend veel plekken weer op. Niet uit nostalgie, maar omdat er iets is veranderd: digitale aandacht is vluchtiger geworden. Iedereen scrollt, iedereen zendt en steeds minder blijft hangen.

Een podcast lijkt soms simpel. Je neemt een gesprek op, zet het online, klaar. In de praktijk haken veel podcasts na een paar afleveringen af. Niet omdat het onderwerp niet interessant is, maar omdat het doel vaag blijft. Dan wordt het “ook een kanaal” in plaats van een strategische keuze.

Een relatiemagazine wordt zelden in één keer gelezen. Ontdek hoe print in de praktijk werkt - en waarom aandacht, herhaling en timing het verschil maken.

Een relatiemagazine wordt zelden beoordeeld op één artikel. Hoe sterk een individuele bijdrage ook is, het is zelden de doorslaggevende factor. Wat uiteindelijk bepaalt of een uitgave wordt gelezen, ligt op een ander niveau. In de manier waarop het geheel is opgebouwd, hoe de cover de lezer ‘naar binnentrekt’, hoe de inhoud zich tot elkaar […]

In veel organisaties speelt print nog maar een bescheiden rol. Niet zozeer omdat het medium aan waarde heeft verloren, maar eerder omdat het in de praktijk minder vanzelfsprekend wordt meegenomen in de overweging. Het komt eenvoudigweg niet altijd meer op tafel. En wanneer dat wel gebeurt, blijkt al snel dat de kennis om het goed […]