Blogs

In veel organisaties is communicatie een optelsom geworden. Een update hier, een post daar, een nieuwsbrief als het “weer eens moet”. Niemand doet dat expres verkeerd; het is vaak het logische gevolg van drukte, meerdere belangen en goede bedoelingen. Maar in de directiekamer komt dan vroeg of laat de vraag: waarom levert dit niet meer op?

Je herkent het waarschijnlijk: er is een website, er is content, er zijn campagnes… en toch is de site vooral een visitekaartje. Prima om “iets te hebben”, maar te mager als je website óók (toekomstige) klanten moet overtuigen, activeren en vasthouden.

Veel organisaties hebben wél media, wél bereik en wél content, maar toch voelt het commercieel “mager”. Dan wordt er vooral gedacht in losse advertenties of één sponsorpropositie voor een event. En als dat niet snel lukt, zakt de moed: zie je wel, het werkt bij ons niet.

Herkenbaar? Communicatie kost veel tijd, maar het voelt nooit “af”. De ene maand is er volop activiteit, de volgende maand is het stil. De ene post raakt, de volgende verdwijnt. En intern komt steeds dezelfde vraag terug: wat moeten we nu weer plaatsen?

Losse social media posts voelen vaak als dweilen met de kraan open. Je maakt iets, plaatst het, het krijgt wat bereik, en daarna is het weer weg. De week erna begint alles opnieuw. En als je eerlijk bent: het voelt zelden als een systeem dat structureel bijdraagt aan vertrouwen, voorkeur of actie.

Veel organisaties twijfelen aan hun commerciële potentieel omdat ze niet “massaal” zijn. Het bereik is duidelijk, maar het is geen miljoenenpubliek. Alleen: dat is precies waarom je wél interessant bent. Je zit niet in de massa, je zit in een afgebakende groep met context, vertrouwen en vaste momenten.