Kuhn – De kracht van content voor Passion for Bales

De klant & het probleem

Kuhn Geldrop produceert balenpers‑wikkelcombinaties en werkt voornamelijk via lokale dealers in Europa. De marketing was sterk productgericht; loonwerkers en veehouders kenden Kuhn vooral als fabrikant van machines en niet als partner die hen helpt een perfecte baal te maken. Kuhn wilde de bekendheid van film‑binding en foliewikkelen vergroten, de baal in plaats van de machine centraal stellen en haar marktaandeel laten groeien. Dit vereiste een aanpak die zowel contractors als veehouders aansprak en kennis over gras en balen deelt.

De oplossing

Batavierenbende ontwikkelde een contentmarketingcampagne die kennisdeling centraal stelde. Kern van de oplossing was de minisite Passion for Bales, waar loonwerkers en veehouders informatie over bodem, oogst en opslag vinden. De campagne bestond uit blogs, whitepapers, fotografie, video’s en social‑content; elk land kreeg een eigen minisite. Advertenties en banners verwezen naar de minisite, terwijl lezingen en online sessies de campagne offline ondersteunden. Een loyalty‑programma voor dealers en workshops maakten het dealernetwerk mede‑eigenaar van de campagne.

De resultaten

De campagne leverde naast ambitieuze KPI’s ook tastbare middelen op. Tijdens het eerste campagneseizoen organiseerde Batavierenbende een professionele foto‑ en videoshoot op een melkveebedrijf in De Mortel. De shoot met drone‑beelden, machine‑shots en scènes met loonwerkers, veehouders en koeien resulteerde in een uitgebreide beeldbank die in blogs, advertenties en op mini‑sites gebruikt wordt. Daarnaast werd bij Hof Benger in Duitsland een testimonialvideo opgenomen waarin een loonwerker zijn ervaringen deelt en de voordelen van foliebinding benadrukt.

Een blogreeks gaf de campagne inhoudelijke diepgang: Batavierenbende schreef en publiceerde artikelen rond de zes thema’s (bodem, voederwinning, machine, opslag, voer en ROI). De blogs behandelden onderwerpen zoals optimale snijhoogte voor gras, tijdsbesparing met foliebinding, kosten van extra folielagen en de invloed van bodemkwaliteit. De content diende als landingspagina’s voor downloadbare whitepapers en werd via MyKuhn, social media en nieuwsbrieven verspreid.