NIMOS – Schone Stoep: media brengt onkruidbeheersing tot leven

De klant & het probleem

NIMOS ontwikkelt werktuigen voor onkruidbeheersing, met de Posi‑Trac (een elektrische werktuigdrager) als paradepaardje. Ondanks een sterke reputatie als “de Mercedes S onder de werktuigdragers” bleef de marketing achter: de website was verouderd, advertenties waren schaars en de communicatie richtte zich vooral op technische specificaties. Omdat verkoop vooral via dealers liep, ontbrak een direct kanaal om gemeenten en groenaannemers te overtuigen. NIMOS wilde de voordelen van onkruidvrije stoepen en het comfort van elektrische machines beter overbrengen.

De oplossing

Batavierenbende introduceerde het concept “Schone Stoep” en transformeerde de marketing van productinformatie naar kennisdeling. De oplossing bestond uit drie sleutelproducten:

• Krachtige campagnevideo: een film die laat zien hoe een stad verandert van overwoekerd naar schoon. Het storyboard beschrijft shots van wapperend onkruid in verschillende straten, de Posi‑Trac die de borstels inschakelt, de bestuurder die in‑ en uitstapt en de machine die onder een brug rijdt. De video eindigt met een schone stoep en de boodschap “Job well done”. De beelden tonen niet alleen de prestaties van de machine maar ook het stille, elektrische karakter, waardoor overheden en aannemers worden overtuigd van het comfort en de efficiëntie.
• 24‑pagina’s magazine: een rijk geïllustreerd magazine biedt achtergronden en verhalen over onkruidbeheersing. Het blad bevat hoofdstukken zoals “Wat is onkruid en hoe bestrijd je het?”, “Evolutie van onkruidborstelen”, een vergelijking tussen knik‑ en achterwielbesturing, inzichten over machine, borstel en draaiuren en een rekenvoorbeeld van Total Cost of Ownership. Daarnaast zijn er “Helden”‑pagina’s waarin gebruikers hun ervaringen delen en worden de technische specificaties van de Posi‑Trac helder uitgelegd. Deze uitgave werd zowel digitaal als gedrukt verspreid onder gemeenten en groenaannemers.
• Nieuwe website met kennisbank: de corporate site werd heringericht tot een kennisplatform. De homepage bevat nu een prominente kennisbank met blogs en downloads, landingspagina’s vragen contactgegevens in ruil voor brochures en de fotografie laat de machine in realistische omstandigheden zien. SEO‑optimalisaties (unieke H1‑tags, betere meta‑titels) en een responsive design zorgen voor een betere vindbaarheid. De claim “optimale beheersing van onkruid zorgt voor een begaanbare stoep – de Posi‑Trac is de meest veelzijdige elektrische werktuigdrager” komt overal terug, ondersteund door thematische blogs en whitepapers over onkruidbestrijding, comfort, veiligheid, duurzaamheid, onderhoud en rendement.

De resultaten

De campagne leverde tastbare middelen op die de zichtbaarheid van NIMOS vergrootten. De video werd breed verspreid via de website, social media, nieuwsbrieven en vakmedia en fungeerde als eye‑catcher op beurzen. Het magazine werd gebruikt als leave‑behind voor sales en als download op de website; de verhalen hielpen gemeenten en aannemers het belang van een schone stoep en de veelzijdigheid van de Posi‑Trac te begrijpen. De website en kennisbank zorgden voor meer traffic en leadgeneratie doordat bezoekers informatie konden downloaden en zich konden inschrijven voor de nieuwsbrief.